Plantilla gratis · palabra del reel: CAMPAÑA
El orden en que la montaría yo si hoy lanzara una app de suscripción: qué medir antes de gastar, cuánto poner, cómo configurarla, tres anuncios con ejemplo y qué mirar el día 3 y el día 7 para decidir sin nervios.
¿Qué tipo de app tienes? La plantilla cambia según tu respuesta.
Ninguna campaña garantiza usuarios ni ingresos. Lo que sí puedes conseguir es que cada dólar te deje datos con los que decidir. Las cifras que vas a ver son referencias para empezar, no reglas.
Los anuncios no arreglan algo que no mide: solo hacen que el error salga más caro. Lo primero es saber por dónde ve Meta lo que pasa en tu app, y eso depende de dónde se usa y dónde se paga.
Un código de Meta en tu web que avisa cuando alguien visita, se registra o paga. Ponlo en la landing y también en el checkout (o la pantalla de registro): si entre el anuncio y el pago hay una página, Meta tiene que ver las dos. En el Administrador de eventos se crea con «Conectar datos» › Web.
Le manda a Meta los eventos desde tu servidor o tu plataforma de cobro, así no dependen solo del navegador. Si tu plataforma tiene integración con Meta, le pegas el ID del píxel y un token (conjunto de datos › Configuración › integración directa › Generar token de acceso). Si no, la monta quien programa tu web.
Píxel y API a la vez es lo que recomienda Meta, pero entonces cada evento tiene que llevar el mismo identificador (event_id) y el mismo nombre en los dos, para que Meta no lo cuente dos veces.
El píxel no ve lo que pasa dentro de la app. Crea la app en developers.facebook.com, ponla en vivo(en modo desarrollo Meta solo ve tus propios eventos), conéctala a tu portafolio y dale permiso a tu cuenta publicitaria. Un conjunto de datos por app.
Lo normal si solo anuncias en Meta: el SDK de Meta dentro de la app (instalación y apertura salen solas; la prueba y la compra las añade tu desarrollador). Si anuncias en varias plataformas, un MMP (AppsFlyer, Adjust, Branch). Si cobras con RevenueCat, su integración con Meta, con el SDK igualmente instalado.
iPhone: la app debe mostrar el aviso de seguimiento de Apple, y mucha gente lo rechaza. Para medir también a esas personas (iOS 14.5 o más), Meta usa la medición agregada de eventos con el SDK de Facebook para iOS. Aun así, Meta verá menos compras que la tienda y algunas llegarán con retraso. La guía completa, paso a paso, está en el bono «Conecta tu app a Meta» del curso.
La conversión es la acción que le pides a Meta que consiga. Meta busca a gente parecida a la que la hace, así que elige bien: cuando le pides otra cosa, te trae otra gente.
| Conversión | Evento en Meta | Cuándo usarla |
|---|---|---|
| Compra o suscripción | Purchase · Subscribe | La primera opción: cuando se completa el pago en tu checkout. Con valor y moneda.Cuando ya tengas datos: la compra dentro de la app, con valor y moneda. |
| Inicio de prueba | StartTrial | Si tu app tiene prueba gratis. Mira después cuántas pruebas pasan a pago. |
| Registro | CompleteRegistration | Si al principio es gratis y cobras más adelante. |
| Instalación | automática con el SDK | Para empezar, cuando todavía no tienes datos. Pasa a compra o inicio de prueba cuando los tengas. |
Lo que yo no elegiría: «iniciar pago» (le enseñas a Meta a buscar gente que empieza a pagar, no que paga) ni «visitas a la página de destino» (trae mucha gente, no gente que convierte).
No hace falta empezar con mucho: hay quien empieza con 2 a 4 dólares al día. Lo que cambia con el presupuesto es cuánto tardas en tener datos. Por eso, antes de decidir cuánto, calcula tu número.
precio al mes × meses que paga de media − comisiones, impuestos y reembolsos
presupuesto al día × 7 ÷ CPA máximo. Si da 1 o menos, vas a decidir con muy pocos datos.
ventas que quieres juntar × tu CPA, repartido en los días de prueba. Si sale mucho, alarga los días o junta menos ventas.
En Meta todo va en tres niveles: la campaña (qué le pides), el conjunto de anuncios (a quién, dónde y con cuánto) y los anuncios (lo que ve la gente). Para la primera: una campaña, un conjunto y tres anuncios. Así el presupuesto no se reparte en pedacitos.
TuApp | VENTASTuApp | DESCARGA.MÉXICO | 25-45 | AMPLIO: país, edad y público, para leerlo sin abrirlo.¿Y los intereses? Se pueden usar, pero cada vez los uso menos: la segmentación la hacen el anuncio y el texto. Cuando ya tengas clientes, puedes probar públicos similares (1 %) a partir de tu lista; en la primera campaña casi nunca hay datos para eso.
Cópiala en tus notas y rellena lo que va entre [corchetes] antes de abrir el administrador de anuncios.
MI PRIMERA CAMPAÑA · [nombre de tu SaaS o app web] 1. ANTES DE GASTAR Píxel de Meta en: [la landing] y [el checkout o el registro] API de conversiones: [integración de mi plataforma de cobro] / [la monta mi desarrollador] / [todavía no] Si mando el mismo evento por píxel y API: mismo event_id y mismo nombre [sí / no] Mi conversión (lo que le pido a Meta): [compra o suscripción] / [inicio de prueba] / [registro] Comprobé los eventos en «Probar eventos»: [sí / no] Hice una compra de prueba y apareció como evento: [sí / no] UTMs en cada anuncio: [sí / no] Mis ventas reales las miro en: [Stripe / mi plataforma de cobro] Mi CPA máximo: [__] USD 2. PRESUPUESTO Y DÍAS Presupuesto al día: [__] USD Ventas que vería en 7 días (presupuesto × 7 ÷ CPA máximo): [__] Acepto gastar aprendiendo: [__] USD Empieza a entregar: [fecha] · Día 3: [fecha] · Día 7: [fecha] Apago si: [gasto 2 veces mi CPA máximo y no hay ni un pago iniciado] Si funciona: [subo el presupuesto un 20 % cada pocos días y no toco el anuncio que rinde] 3. LA CAMPAÑA Campaña: [App] | VENTAS Objetivo: Ventas Fecha de finalización: ninguna Conjunto: [PAÍS] | [EDAD] | AMPLIO Destino: solo sitio web (mi landing) Optimización: maximizar el número de conversiones, con mi píxel Evento: [el de arriba] País: [país entero] · Edad: [__ a __] · Intereses: ninguno Ubicaciones: Facebook e Instagram (sin Audience Network, Threads ni WhatsApp) 4. LOS 3 ANUNCIOS (todos en el mismo conjunto, cada uno con su enlace y sus UTMs) Anuncio 1 · Problema: [gancho] Anuncio 2 · Demostración: [qué se ve en la pantalla de la app] Anuncio 3 · Prueba: [testimonio real o captura real, con permiso] 5. REVISIONES Día 1: ¿entrega, está aprobado, gasta lo previsto, el enlace abre la landing, llegan los eventos? Día 3: CTR de enlace de cada anuncio, CPM, clics frente a visitas a la landing, registros o pagos iniciados Día 7: costo por venta (gasto ÷ ventas) frente a mi CPA máximo, contrastado con lo que cobré → qué decido: [__]
MI PRIMERA CAMPAÑA · [nombre de tu app móvil] 1. ANTES DE GASTAR App creada en Meta for Developers y en modo «en vivo»: [sí / no] Conectada a mi portafolio y con permiso para mi cuenta publicitaria: [sí / no] Los eventos los manda: [SDK de Meta] / [MMP: AppsFlyer, Adjust, Branch] / [RevenueCat + SDK de Meta] Cada compra llega por un solo camino (no SDK y RevenueCat a la vez): [sí / no] iPhone: aviso de seguimiento y medición de iOS configurados con mi desarrollador: [sí / no] Mi conversión (lo que le pido a Meta): [instalación, al empezar] → [inicio de prueba o compra, cuando tenga datos] Comprobé los eventos en «Probar eventos» desde un celular real: [sí / no] Hice una compra de prueba con una cuenta de prueba de la tienda: [sí / no] Mis ventas reales las miro en: [RevenueCat / informes de la tienda] Mi CPA máximo: [__] USD 2. PRESUPUESTO Y DÍAS Presupuesto al día: [__] USD Ventas que vería en 7 días (presupuesto × 7 ÷ CPA máximo): [__] Acepto gastar aprendiendo: [__] USD Empieza a entregar: [fecha] · Día 3: [fecha] · Día 7: [fecha] Apago si: [gasto 2 veces mi CPA máximo y no hay ni un pago iniciado] Si funciona: [subo el presupuesto un 20 % cada pocos días y no toco el anuncio que rinde] 3. LA CAMPAÑA Campaña: [App] | DESCARGA Objetivo: Promoción de la app Fecha de finalización: ninguna Conjunto: [PAÍS] | [EDAD] | AMPLIO Destino: mi app en [App Store] / [Google Play] (publicada) Optimización: [instalaciones, al empezar] → [evento: inicio de prueba o compra, cuando tenga datos] País: [país entero] · Edad: [__ a __] · Intereses: ninguno Ubicaciones: Facebook e Instagram (sin Audience Network, Threads ni WhatsApp) 4. LOS 3 ANUNCIOS (todos en el mismo conjunto) Anuncio 1 · Problema: [gancho] Anuncio 2 · Demostración: [qué se ve en la pantalla de la app] Anuncio 3 · Prueba: [testimonio real o captura real, con permiso] 5. REVISIONES Día 1: ¿entrega, está aprobado, gasta lo previsto, lleva a la ficha de la tienda, llegan los eventos de la app? Día 3: CTR de enlace de cada anuncio, CPM, clics frente a instalaciones, costo por instalación, inicios de prueba Día 7: costo por inicio de prueba o compra (gasto ÷ resultados) frente a mi CPA máximo, contrastado con RevenueCat o la tienda → qué decido: [__]
Tres ideas distintas, no el mismo anuncio con otro color. Así, si uno no funciona, sabes si falla la idea o el producto. Los ejemplos son para una app de facturas inventada: cambia lo de [corchetes] por lo tuyo.
Para que se reconozca quien tiene el problema que resuelve tu app, sin señalar a nadie.
El creativo
Imagen o video corto con una sola frase grande (6 a 8 palabras) que describa la situación. Si es video, el problema en los 3 primeros segundos y con texto en pantalla, porque casi todo el mundo lo ve sin sonido.
La plantilla
TEXTO PRINCIPAL [Situación reconocible, en una frase corta que se lea sola.] Y no es que [creencia equivocada más común]. Es que [causa real]. [Qué hace tu app, en una frase.] [Instrucción clara: empieza la prueba / descárgala / regístrate.] TÍTULO: [App] para [quién] DESCRIPCIÓN: [El detalle más concreto que tengas, o una objeción resuelta]
TEXTO PRINCIPAL Hacer una factura no debería llevarte media tarde. Y no es que te falte orden. Es que copiar los mismos datos en una plantilla cada vez lleva su tiempo. [TuApp] guarda tus datos y los de tus clientes, y arma la factura por ti. Empieza la prueba gratis. TÍTULO: Facturas sin plantillas para quien trabaja por su cuenta DESCRIPCIÓN: Cancela cuando quieras
Para que vean la app funcionando. Es el mejor ángulo cuando lo que vendes se entiende al verlo.
El creativo
Grabación real de la pantalla de tu app en el celular, de 15 a 30 segundos: el paso más útil, de principio a fin. Nada de pantallas inventadas ni de funciones que todavía no existen.
La plantilla
TEXTO PRINCIPAL [Algo útil que se entienda solo con ver el video.] Así se hace en [App]: 1. [Paso 1] 2. [Paso 2] 3. [Paso 3] [Instrucción clara.] TÍTULO: [Verbo en imperativo] [lo que consigue] DESCRIPCIÓN: [Lo que NO hace falta para usarla]
TEXTO PRINCIPAL Una factura, de principio a fin, en lo que dura este video. Así se hace en [TuApp]: 1. Eliges al cliente. 2. Pones el concepto y el importe. 3. Tocas «Enviar». Pruébalo tú: el primer mes es gratis. TÍTULO: Envía tu próxima factura desde el celular DESCRIPCIÓN: Sin plantillas ni hojas de cálculo
Para quien ya entendió qué hace la app y duda de si le va a servir. La prueba la pone otra persona, no tú.
El creativo
Una frase real de una persona que usa la app (con su permiso por escrito) o una captura real: una reseña de la tienda, un mensaje de un cliente. Si todavía no tienes ninguna, deja este anuncio para cuando la tengas y usa en su lugar tu historia: por qué hiciste la app.
La plantilla
TEXTO PRINCIPAL «[Lo que dijo la persona, tal cual, sin retocar.]» — [Nombre], [a qué se dedica] [Qué hacía antes y qué hace ahora con la app, sin cifras de dinero.] [Instrucción clara.] TÍTULO: Lo que dicen quienes ya usan [App] DESCRIPCIÓN: [Una objeción resuelta]
TEXTO PRINCIPAL «Antes perseguía los pagos por WhatsApp. Ahora la app me avisa cuando una factura está pendiente.» — [Nombre real, con su permiso], diseñadora Eso es lo que hace [TuApp]: tus facturas y sus pagos, en un solo sitio. Pruébala gratis. TÍTULO: Lo que dicen quienes ya usan [TuApp] DESCRIPCIÓN: Cancela cuando quieras
La forma más rápida de quemar presupuesto es tocar antes de tiempo. Antes del día 1, arma en el administrador una columna personalizada y guárdala:
Importe gastadoImpresionesCPMFrecuenciaClics en el enlaceCTR (enlace)CPC (enlace)Visitas a la página de destinoPagos iniciadosComprasCosto por compra
Día 1 Solo compruebas que funciona
No miras: ventas, costo por venta ni CTR. Con unas horas de datos dicen muy poco. Haces: nada, salvo arreglar lo roto (un enlace que no abre, un pago que falla, un evento que no llega).
Día 3 Miras el anuncio, no las ventas
| Lo que ves | Qué significa | Qué haces |
|---|---|---|
| CTR bajo frente a tus otros anuncios | Ese anuncio no frena a nadie. | Prepara un creativo nuevo. No apagues todavía. |
| CTR bien y llega gente | El anuncio hace su trabajo. | Nada. Esperas al día 7. |
| CPM muy alto | Te cuesta mucho llegar: público pequeño o con mucha competencia. | Lo anotas. No lo tocas aún. |
| Muchos clics y pocas visitas a la landing | La página tarda o no se está midiendo bien. | Revísalo hoy: es algo roto. |
| Registros o pagos iniciados y cero compras | Algo frena en el pago: precio, métodos, pasos de más. | Repite la compra de prueba y revisa el pago. |
| No llegan los eventos de la app | El SDK o la integración no están mandando nada. | Revísalo hoy en «Probar eventos»: es algo roto. |
| Muchos clics y pocas instalaciones | La gente llega a la tienda y la ficha no la convence. | Revisa la ficha: primeras capturas, texto y precio. Que cuente lo mismo que el anuncio. |
| Instalaciones y cero inicios de prueba o compras | Algo frena dentro de la app, entre la descarga y el pago. | Repite la descarga, el registro y la compra de prueba como si fueras nuevo. |
Referencia: un CTR de enlace por debajo de un 0,8–1 % suele decir que el anuncio no está frenando el scroll; por encima de un 2 % ya es buena señal. Pero compara tus anuncios entre sí antes que con un número de internet. La regla del día 3: preparas cambios (textos, creativos nuevos), pero no los aplicas.
Día 7 Ahora sí decides
Está funcionando. Sube el presupuesto poco a poco, por ejemplo un 20 % cada pocos días: los cambios grandes devuelven la campaña al aprendizaje. No toques el anuncio que rinde.
Estás en el filo. Dale unos días más y, mientras, mejora la página o la oferta, no la campaña.
El anuncio funciona; el problema está después del clic.
El problema es el creativo. Apaga ese anuncio (cuando ya haya gastado al menos tu CPA máximo) y sube el que preparaste el día 3. Cambia el ángulo, no el color.
Para probar creativos nuevos sin tocar el que gana: duplica el anuncio ganador y cambia una sola cosa (el gancho o la imagen), o sube el nuevo al mismo conjunto para que compita con él.
Si nadie hace clic, el problema es el anuncio.
Si hacen clic y no pagan, es la página o la oferta.
Después del día 7: revisa una vez por semana, no todos los días. Vigila la frecuencia: cuando sube (por ejemplo, hacia 3) y el CTR baja, el creativo se está gastando, así que ten los siguientes listos antes de necesitarlos.
Te trae exactamente lo que pides: likes y visitas baratas que no compran.
Le enseñas a Meta a buscar gente que empieza a pagar, no gente que paga.
Si entre el anuncio y el pago hay una página, Meta tiene que ver las dos.
Si los dos mandan la misma compra sin identificarla igual, Meta puede contarla dos veces.
Meta solo recibe los eventos de quien tiene un rol en la app: de tus usuarios reales, nada.
Luego no te sale al crear la campaña.
Meta te trae lo que le pides: gente que descarga, no gente que paga.
Al desarrollador solo le das el ID de la app y el token de cliente. El secreto no se comparte.
Instalado no es lo mismo que comprobado. Sin eventos, Meta optimiza a ciegas.
Cambiar presupuesto, público o evento suele devolverla al aprendizaje. Tocas, empeora, vuelves a tocar y apagas algo que nunca se estabilizó.
Si mejora o empeora, no vas a saber por qué. Una cosa cada vez, anotada con su fecha.
Si hacen clic y no pagan, el anuncio ya hizo su parte.
Cada uno se queda sin datos. En la primera campaña, un solo conjunto con 3 anuncios.
Eso no es probar. Prueba ideas distintas: problema, demostración y prueba.
SDK de Meta + RevenueCat o un MMP mandando la misma compra: el resultado sale inflado.
Contrasta cada semana con lo que de verdad cobraste, con tus UTMs. Meta no siempre muestra todo bien.
En iPhone siempre verá menos. Contrasta cada semana con RevenueCat o los informes de la tienda.
Tu primera campaña de Meta Ads para tu app · camiocampo.com/recursos/campana
Marca cada casilla antes de publicar y ten la hoja a mano el día 3 y el día 7.
ANTES DE GASTAR [ ] Píxel de Meta en la landing y en el checkout o el registro. [ ] API de conversiones conectada (o decidido quién la monta), con el mismo event_id que el píxel. [ ] Elegí mi conversión: compra o suscripción, inicio de prueba o registro. [ ] Vi llegar los eventos en «Probar eventos». [ ] Hice una compra de prueba de principio a fin y apareció como evento. [ ] Mi landing carga rápido en el celular y se entiende qué es, cuánto cuesta y qué pasa después. [ ] Calculé mi CPA máximo. [ ] Cada anuncio lleva su enlace con UTMs. [ ] Sé dónde voy a mirar mis ventas reales. DECIDIDO ANTES DE PUBLICAR [ ] Presupuesto al día, escrito. [ ] Fechas del día 3 y del día 7, escritas. [ ] Cuánto acepto gastar aprendiendo, escrito. [ ] Mi señal de apagado, escrita. [ ] Qué haré si funciona, escrito. LA CAMPAÑA [ ] Objetivo Ventas, destino solo sitio web (mi landing). [ ] Maximizar el número de conversiones, con mi píxel y mi evento. [ ] Un solo conjunto: país entero, edad de mi cliente, sin intereses. [ ] Ubicaciones revisadas: Facebook e Instagram. [ ] Sin fecha de finalización. [ ] 3 anuncios distintos: problema, demostración y prueba. [ ] Textos sin atributos personales ni promesas de dinero o de salud. [ ] Lo que promete el anuncio es lo primero que se ve al llegar. CON LA CAMPAÑA ANDANDO [ ] Día 1: entrega, está aprobada, gasta lo previsto, lleva al sitio correcto, llegan los eventos. [ ] Día 3: CTR de enlace, CPM, clics frente a visitas a la landing, registros y pagos iniciados. Preparo cambios, no los aplico. [ ] Día 7: costo por venta frente a mi CPA máximo, contrastado con lo que cobré. Decido y anoto. [ ] Después: reviso una vez por semana, vigilo la frecuencia y cambio una cosa cada vez.
ANTES DE GASTAR [ ] App creada en Meta for Developers, en vivo, en mi portafolio y con permiso para mi cuenta publicitaria. [ ] La app manda sus eventos (SDK de Meta, MMP o RevenueCat), cada compra por un solo camino. [ ] iPhone: aviso de seguimiento y medición de iOS revisados con mi desarrollador. [ ] Elegí mi conversión: compra o suscripción, inicio de prueba o registro. [ ] Vi llegar los eventos en «Probar eventos». [ ] Hice una compra de prueba de principio a fin y apareció como evento. [ ] Mi ficha de la tienda se entiende en las primeras capturas, y la app está publicada. [ ] Calculé mi CPA máximo. [ ] Sé dónde voy a mirar mis ventas reales. DECIDIDO ANTES DE PUBLICAR [ ] Presupuesto al día, escrito. [ ] Fechas del día 3 y del día 7, escritas. [ ] Cuánto acepto gastar aprendiendo, escrito. [ ] Mi señal de apagado, escrita. [ ] Qué haré si funciona, escrito. LA CAMPAÑA [ ] Objetivo Promoción de la app, con mi app y su tienda. [ ] Optimización: instalaciones al empezar; inicio de prueba o compra cuando tenga datos. [ ] Un solo conjunto: país entero, edad de mi cliente, sin intereses. [ ] Ubicaciones revisadas: Facebook e Instagram. [ ] Sin fecha de finalización. [ ] 3 anuncios distintos: problema, demostración y prueba. [ ] Textos sin atributos personales ni promesas de dinero o de salud. [ ] Lo que promete el anuncio es lo primero que se ve al llegar. CON LA CAMPAÑA ANDANDO [ ] Día 1: entrega, está aprobada, gasta lo previsto, lleva al sitio correcto, llegan los eventos. [ ] Día 3: CTR de enlace, CPM, clics frente a instalaciones, costo por instalación e inicios de prueba. Preparo cambios, no los aplico. [ ] Día 7: costo por inicio de prueba o compra frente a mi CPA máximo, contrastado con RevenueCat o la tienda. Decido y anoto. [ ] Después: reviso una vez por semana, vigilo la frecuencia y cambio una cosa cada vez.
Las cifras de esta página son referencias de mi curso para empezar, no una predicción ni una promesa de usuarios o de ingresos: lo que pase depende de tu app, tu precio, tu país y tus anuncios. Meta, Facebook e Instagram son marcas de Meta Platforms, Inc.; este recurso no está hecho ni respaldado por Meta.
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